Az Ikea arra kért egy csapat gyereket, hogy szekálják a növényeiket. Tényleg. És, az eredmény szinte mesébe illik. Fogtak két növényt az áruház polcáról, bevitték őket egy iskolába, és letették őket egymástól néhány lépésnyire. Mindkét virág egyforma mennyiségű vizet kapott a 30 napos teszt alatt, miközben arra kérték a gyerekeket, hogy az egyik növénynek csak csúnyákat, a másiknak csak szépeket mondjanak a burán keresztül. (Index)
A meghökkentő eredmény link magéért beszél…
– Ahogyan az utóbbi időben a könyvtári marketing-konferenciákon elhangzott, nemigen mérvadó a könyvtári marketing-ráfordítások eredménye, ha a hagyományos üzenetekkel – pl. könyv, olvasás, kölcsönrés, műveltség – igyekszik hatást elérni. Sőt, kimondhatjuk: az unalmas imázs erősítésével saját maga közösségi elismertségének aláásásával kárt okoz. S persze, közpénzen. Ha viszont a használók problémáiból indul ki – ahogyan pl. az IKEA a diákok esetében a bullyingből – akkor jó esélye van megérinteni őket. Felejtsd el tehát a hagyományos könyvtári üzenetek szajkózását, mert magad alatt vágod a fát. (MG)
Index