A közösségi média felületei rengeteg időrabló és magához láncoló funkcióvak rendelkeznek – írja Mike Isaak. Ő maga is hírlevél-készítő. A technikai csúcsteljesítménynek nem számító email-hírleveleket – szemben a közösségi alkalmazásokkal – magunk akaratából rendelünk meg vagy mondunk le. Így is kipattanhat belőle készítő és olvasója közötti üzenetváltás, ám ezek jóval megfontoltabb hangúak, mint a közösségi média posztjai. Maga Zukerberg (a Facebook alapítója) is nyilatkozta, hogy inkább visszatér a személyesebb párbeszédes műfajokra – talán nem véletlenül. A hírlevél emellett kevésbé okoz függőséget.
A közösségi média alkalmazások időnként – üzleti érdekeiket szemmel tartva – megváltoztatják hírelosztó algoritmusaikat. A news feed-ekről (hírcsatornákról) a hírlevelekre kapcsolás azonban azt is jelenti, hogy tartalomszolgáltatóként nem kell az algoritmusokkal küzdened, ha el akarod érni célcsoportodat.
Hírlevél-készítőként “birtokoljuk” olvasóink kontaktadatait – ellentétben pl. a Facebook-kal, melyről lelépve elérhetetlenné válnak kapcsolataink.
Vannak, akik térítések hírleveleket kínálnak. De akkor is megfelelő műfaj, ha egy másik tevékenység pr-es támogatását végzi vele az ember. Mike tudatosan igyekszik visszavenni károsnak ítélt közösségimédia-függőségéből. Mind mondja, nem szakad el a Twitterről, de tudatosan csökkenti aktivitását. A korábbi énje szerint oda szánt üzeneteket pedig kiérleltebben adja közre hírlevelében. (ref.: MG)
New York Times (21. March, 2019)