Cikknek látszó hirdetés — könyvtárügyben is?!

Ún. pr-cikknek nevezik azt, mely írás térítés ellenében jelenik meg, és tartalmát az újságíró helyett a hirdető határozza meg. (Helyes elnevezés reklámcikk lenne, mert a hirdetés nem pr-es — azaz bizalom megteremtésére irányuló — tevékenység.) Az ilyen alkotás ismertetőjegyei: az adott témát a fizető fél szemszögéből mutatja be. Ha több nyilatkozó fél van, akkor mindegyikük az adott hirdetési üzenetet támogatja. Kritikus kérdésfeltevés nincs, hiszen az tágabb — esetleg nem kívánatos — összefüggésbe is helyezné az üzenetet. Olyankor szoktak vele élni, amikor a közlő fél nem képes kreatív módon hírértéket produkálni, vagy maga az üzenet nehezen állná ki a kritikus újságírói szemléletet. Az eljárás természetesen etikátlan, hacsak nem szerepel a cikk végén a hirdetésre utaló x. A kritikus befogadó számára az üzenet ugyanakkor talmi. S duplán az, ha az anyag közpénz felhasználásával készül. (MG) – A témával kapcsolatban: jún. 16.