Folytatva múlt heti link hírünket két brit példával:
Bodleian Könyvtár Shopjában található link (Oxfordi Egyetem, Egyesült Királyság) a történelmi, akadémiai könyvtárak (heritage libraries) referenciapéldája arra, hogyan lehet a muzeális gyűjteményeket ízlésesen piacosítani. A koncepció szerint – történeti gyűjtemények luxuscikként – a Bodleian külön kereskedelmi igazgatót foglalkoztat a kiskereskedelmi stratégia irányítására.
A merchandising alapját a különgyűjtemények képezik: középkori kódexek illuminációiból, régi térképekből és J.R.R. Tolkien eredeti rajzaiból készítenek magas minőségű selyemsálakat, nyakkendőket, porcelánokat és csomagolóanyagokat.
Stratégiai céljuk az elit akadémiai örökség prémium ajándéktárgyakként való értékesítése, amely nemcsak a turistákat, hanem az öregdiákokat (alumni) és a kutatókat is megszólítja, jelentős bevételt generálva vele. Forrás/Link: Bodleian Libraries Shop és Association for Cultural Enterprises esettanulmány
A British Library nagyszabású tematikus kiállításait (pl. Harry Potter és a mágia története, Alice Csodaországban, angolszász királyságok) masszív, időszakos merchandising kampányokkal kíséri. Az állandó kínálat (fakszimile kiadások, irodalmi tematikájú tárgyak) mellett a kiállítások idejére limitált szériás dizájntárgyakat dobnak piacra. Az e-kereskedelmi platformjuk integrált része az intézményi marketingnek. Forrás/Link: British Library Shop
A sikeres könyvtári merchandizing nem öncélú kereskedelem. Ezek az intézmények felismerték, hogy a könyvtárhasználók identitásként élik meg az olvasást és a könyvtárba járást. Amikor megvesznek egy olvasójegy-mintás pólót vagy egy kódex-illusztrációs bögrét, valójában a könyvtár “márkanagyköveteivé” válnak a mindennapokban. (Gemini, MG)
KIT-összeállítás