Az IFLA PressReader Nemzetközi Marketing Díj 2025-ös nyertesei kiemelkedő könyvtári marketingkampányt készítettek. Jellemzőjük: innováció, hatás és közösségi elköteleződés.
Íme egy-egy jó gyakorlat az 1-3. helyezett könyvtártól:
Worcester Public Library (USA) link – “March Meowness”: kampányukban a késedelmi díjak helyett macskás képeket fogadtak el “fizetségként” (hírünk róla: link ). Ezzel nemcsak szórakoztató módon népszerűsítették a könyvtári szolgáltatásokat, hanem lebontották a késedelmi díjak okozta hozzáférési akadályokat is. A könyvtár szolgáltatásai így szélesebb közönséghez jutottak el, és erős közösségi elköteleződést váltottak ki. A kampány bebizonyította azt, hogy a nagy hatás nem feltétlenül igényel jelentős pénzügyi befektetést, viszont kreativitást annál inkább. Az egyszerűség hatékonnyá tesz. Világos indoklás, a hatás kimutatása és értékelés jellemzi.
Beijing Library, Capital Library of China (Kína) link – Az “Olvasókert” link egy digitális és fizikai olvasási élményt ötvöző projekt, amely egy inspiráló, kertet imitáló, interaktív, vetített könyvtári falat és egy online használókövetési rendszert használnak olvasásösztönzésére [videó: link ]. Az eredmények lenyűgözőek, a zsűrinek különösen az tetszett, ahogyan a szülői olvasási szokások hozzájárulnak a gyerekek könyvek iránti lelkesedéséhez és a megnövekedett olvasási elkötelezettséghez. A kampány széles körű médiavisszhangot is kapott, ami tovább növelte a könyvtár ismertségét.
Ningbo Library (Kína) link – “Listen to the Sound of Books” [videó: link ]: A könyvek hangjának és történeteinek kreatív bemutatására törekedtek. A kampány új módon vonja be az olvasókat és ösztönzi az irodalom iránti érdeklődést. A hangoskönyv-használat ösztönzésével a könyvtár új közönséget ért el, különösen a látássérült olvasók körében. Több mint 2 200 látássérült olvasó vett részt a programban, akiknek 75%-a korábban nem használta a könyvtár szolgáltatásait. (Ref.: Szabó Eszter)
IFLA