1. Sufnituning – Alacsony költségvetés, vagy méginkább alacsony igényesség esetén gyakori a sufnituning: a kedvenc munkatárs, vagy az igazgató rajzolgató unokája készíti el a vizuális elemeket. (A könyvtárosok gyakran elvárják, hogy megbecsüljék szakmájukat, ám ez hitelesebb, ha a könyvtáros is megbecsüli grafikus szakmát.)
2. Sablonosság – könyvtárak esetében a könyv motívumának hagyományos alkalmazása unalmas lehet a befogadó számára.
3. Csiricsáré motívumok – a feleslegesen sok szín, vagy a többféle betűtípus vásári hangulatúvá teszi a könyvtárat. Az emberek befogadási képessége korlátozott, ezért egyszerű, letisztult, de használók számára legfontosabb üzenetet megragadó üzenettel nagyobb hatást lehet elérni a médiazajos környezetben. A kifejtés marad a szolgáltatást ismertető honlapra, szóróanyagra stb.
4. A jól kitalált arculatot lerontja, ha feleslegesen drága; pl. nyomtatásnál nem mindegy, hogy hány színt kell alkalmazni. Ilyenkor előfordulnak a szerencsétlen kompromisszumok.
5. Vallott kontra gyakorlott értékek – Ha nagy a kontraszt a könyvtári valóság, arculat, önimázs és imázs között, hitelvesztést, kellemetlen befogadói érzéseket okozhat – akár tudat alatt.
6. Tesztelés hiánya – feltehetően ez az oka, ha a közösség nem fogadja be az új arculatot, kellemetlennek, avíttnak, vagy éppen nevetségesnek érzi. Nem egyszer fordul elő, hogy akár szexuális motívumokat is kiéreznek a kevésbé átgondolt (vagy szándékosan olyanná tervezett?) könyvtári logóból.
7. Arculati kézikönyv hiánya – Szintén a következetes használat ellenében hat: az egyes imázselemek következetlen alkalmazása lerontja a hatást.
8. Nem következetes bevezetés: a könyvtár honlapján az új, levelezésben vagy egyebütt a régi arculat található, hosszú ideig.
9. Nem következetes használat – Ha az arculat készítésébe nincsenek bevonva a munkatársak, vagy éppen nincsenek felkészítve használatára, előfordul, hogy saját hatáskörben hanyagságból vagy szándékosan a régi arculatot használják, vagy éppen semmit. Ilyen esetben természetesen nem a szigor alkalmazása, hanem a gondos előkészítés, bevonás a nyerő megoldás.
10. Dilettáns használat: pl. tilos az arculati elemek arányainak megváltoztatása – de sajnos előfordul. (MG, okleveles pr-szakember)
KIT-összeállítás