A vándorgyűlés CsMKE-Kávéházi szekcióban kérdésként merült fel: hogyan függ össze a használóra irányuló figyelem a rémával?
– Egy minap talált példával élve: “A biblioterápia helye a karriermenedzsmentben” – ami kimondottan téma-jellegű cím (akár csak pl.: Helyismereti munka az X Könyvtárban; XY zentai kultúrmunkás és ex libris gyűjtő). Ha réma (a téma valamilyen szintű kifejtése) lenne, akkor – hipotetikusan – úgy hangozna pl.:
– A biblioterápia új eszköze a karriermenedzsment,
– vagy méginkább: A biblioterápia növeli a karriermenedzsment eredményességét;
– sőt: A biblioterápia 20%-kal is növelheti a karriermenedzsment eredményességét.
Talán érezhető, hogy a réma eszközét alkalmazó címek elé mennek az olvasó érdeklődésének.
Másik – a fentitől 180 fokban eltérő, de kreatív – stratégia a teaser-hatás, amely szándékos elhallgatással kelti fel az érdeklődést. Klasszikus hazai példája a 80-as évek egyik reklámja, amely csupán arról szólt, hogy egy úriember csettintett és azt mondta: Müszi! link Utána egy ország lett kíváncsi arra, s járt utána hogy mi is lehet az – ami pedig a szolgáltatás megismertetésének célja volt. Szakterületünk példájával: Mennyit hozhat a könyvtárnak a merchandising? – Amire feltehetően kérdés gerjed a befogadóban, hogy mi is a merchandising?
Ez utóbbi megoldás az előbbinél nagyobb gyakorlatot igényel.
Facebook, CsMKE-Kávéházi szekció