Torokszorító reklámot készített a dél-afrikai Bell’s whiskynek a King James reklámügynökség, amiben egy idős, fekete bőrű, analfabéta ember látható, aki meg akar tanulni olvasni — vélhetően azért, hogy a reklám elején látható könyvet elolvassa.
A férfi rengeteg nehézségen megy át (például a betűkirakósban elhibázza a macska szót — cat helyett kat-et rak ki), amíg először az ABC-t, majd a legegyszerűbb szavakat elsajátítja — és együtt örülünk vele, amikor ki tudja betűzni az étlapon a kalamárit, amikor csillagot kap az esti iskolában a dolgozatára, vagy amikor a betűtésztából kirakja a feleségének a ‘Hello Sexy’ mondatot. A végén annyira belejön, hogy sikerül elolvasnia a könyvet is, és valódi happy enddel zárul a film, amikor kiderül, hogy valójában ki volt annak a szerzője.
Kreatív