– A jövő a könyvtárban kezdődik! link
– Könyvtárba mentem! Nem sietek haza! link
Kedves lehet a szívünknek az ilyen cikkcím a sajtóban olvasva. De azért a kritikus olvasásban jártas szem el is bizonytalanodik. A szolgáltatáskínálatról írnak a cikkek, hogy miért fontosak és jók a könyvtárak. Ki is írja? – Egy könyvtári projekt. Műfaja reklám, annak korlátaival együtt. Amiért a projekt fizet, az jelenik meg. Az én könyvtáramról (egyes birtokos) szól. Az olvasói figyelem ezt tudatosan vagy tudat alatt be is árazza.
Múlt lapszámunkban bemutatott “szakmai civil” projektnek – Kell-e 170 ezer elérés? – Halloween a kurrens közszolgálat a könyvtárban link – más a hatásmechanizmusa. Nem beszél a szolgáltatáskínálatról, hanem szolgáltat. Nem szól a könyvtárak szépségéről, fontosságáról, hanem önmagában bizonyítja (=szolgáltat). Szolgáltatása során kiderül, hogy történetesen azt egy könyvtár teszi. A Használók könyvtáráról (többes birtokos) szól. Műfaja nem reklám, hanem pr (public relations – azaz a szervezet tevékenysége által érintett csoportokkal való tartós bizalmi kapcsolat megteremtése és fenntartása).
A reklám és a pr egyaránt ráfordítást kíván. Az előbbi inkább pénzt, az utóbbi inkább szellemi kapacitást. (MG)