Margarin-regény és könyvtári gólyaláb

Internet-regénnyel népszerűsíti az Unilever a Flora brandet, amelynek elkészítését ügynökségre bízta a társaság. Az Unilever a Starfish Média reklámügynökséget bízta meg a Flora brandet népszerűsítő nyolchetes internet-regény megvalósításával. A netregény az ügynökség által működtetetett Fitlife oldalon érhető el. A neten május elejétől futó regény hetente új részekkel jelentkezik. Az Unilever nem írt ki tendert a feladatokra. Az ügynökség közvetlenül, korábbi referenciái alapján szerezte meg a megbízást: az elmúlt négy évben több alkalommal is együtt dolgozott az FMCG-céggel, a Flora mellett a Sunsilk és a Dove online ügyein. – F: máj. 29.
— A margarin ugyanabban a pr-kategóriában van, mint a könyvtár: sem a befogadókat, sem a sajtót nem nagyon érdekli. Ellentétben például a gépkocsikkal, mely mindkét csoportnak kedves. A margaringyártók tehát különféle trükköket találnak ki, hogy szó essék róluk. Pl.: a leghosszabb egészséges szendvics (Hera margarinnal), vagy éppen regény készül a margarin ‘közreműködésével’. Eredmény: olyanokhoz jut el a termékről szóló üzenet, akik egyébként nem érdeklődnek a brand (itt: Flora margarin) iránt. Könyvtár esetében hasonló eszköz a nagykanizsai gólyaláb (Halis István Városi Könyvtár), mely a potenciális használókban lépten-nyomon kedvező könyvtári asszociációkat kelt.