A spanyol Zara lekörözte az olcsó kínai ruhákat

Mi közünk hozzá? – kérdezhetjük elsőre. Ám tekinthetjük úgy is a másik iparágbeli a tapasztalatot, mint egy korábban mesterségesen (védővámokkal vagy masszív állami támogatásokkal) fenntartott szektor süllyedésének ellenében tett tudatos – és eredményes – intézkedések sorát: klasszikus portfólió, alternatív promóciós és értékesítési csatorna, vevőorientáció, innováció. (MG) Az európai textiliparra – úgy tűnik – végzetes csapást mér az óriási méretekben beözönlő és olcsóságában utolérhetetlen kínai ruházati termékimport. A spanyol Inditex, a Zara női ruházati divatmárka tulajdonosa ugyanakkor szemtelenül merész terjeszkedési tervekkel rukkolt elő nemrégiben. A Zara a spanyol királyi családhoz tartozó Felipe herceg és jegyese, Letizia Ortiz Rocasolano 2003-as emlékezetes eljegyzési kreációjának megtervezésével robbant be a köztudatba. A tulajdonos Inditex cég sajátos marketing-technikát folytat ruházati termékeinek értékesítésében. Ahelyett, hogy divatshow-kon bemutatott csillogó nyári és téli kollekciókkal ébresztene igényeket a vásárlókban, a Zara folyamatosan figyeli a boltjain keresztül a vásárlói igényeket. Ezeket azután a lehető leggyorsabban megtervezi, és sajátos logisztikai megoldással juttatja el üzleteibe. – F: jún. 17.