Hogyan válhatna státusszimbólum a szakadt ruháinkból? A válasz egyszerű: egy kék varrással. A Decathlon és a Wavemaker közös kampányának célja, hogy egy fenntarthatósági kezdeményezés keretében varrjuk meg kék fonállal a hibás ruháinkat, ezzel jelezve, minket érdekel a bolygó jövője.
A világ egyik legnagyobb (Magyarországon is jelen lévő) sportruházati áruházlánca a nyáron egy új kezdeményezéssel állt elő, ami a szakadt ruháinkat célozta meg. Pontosabban az embereket, akik egy kisebb szakadás miatt úgy döntenek, kidobják a ruháikat. A kampány célja, hogy a szakadt ruha hordásának szégyenérzetét megfordítsa, és büszkeséggé alakítsa át, miközben a brand reklámozása sem marad el. Ezzel az alapkoncepcióval kereste meg a Decathlon a Wavemaker ügynökséget, hogy aztán megszülessen a “Blue Thread of Fate”, tehát a sors kék fonala kampány, ami bronzdíjat érdemelt az idei Epicán.
A Decathlon ezen az aspektuson túllendülve döntött úgy, hogy a fenntarthatóság mellé áll azzal, hogy az új sportruha vásárlása helyett inkább a régi felhasználását szorgalmazza. Ebben pedig aktív segítséget is nyújtanak egy javítócsomaggal, amit az üzletekben lehet átvenni, a csomag tartalmazza a reklámfelületet jelentő kék fonalat, illetve eszközöket, amikkel meg lehet javítani a szakadt ruháinkat.
Kreatív Online Hírlevél