A magyar helyzet áttekintése után a Reuters a digitális hírmédiát vizsgáló 2023-as jelentésének nemzetközi tanulságai közül is kimazsoláztunk néhány érdekességet.
Még mindig mindent visz a social feedeken terjedő rövid videó.
Az, hogy a Facebook rengeteget veszített a jelentőségéből és értékéből, már mindenkinek világos, és remélhetőleg Mark Zuckerbergnek is. A felület hírforrásként mára kevésbé meghatározó lett, mint korábban: az oly sok változást hozó 2016-os évben még 42 százalék jelölte meg hírforrásként a Facebookot, mára ez a szám 28 százalékra csökkent.
Az egyik erős indok jól ismert: a videóalapú tartalmak sokkal erősebben befolyásolják a fiatal fogyasztókat, akik így inkább átpártoltak a Youtube és a TikTok felületeire. Érdekes még, hogy a Twitter eddig mintha megúszta volna azt az őrültködést, amibe Elon Musk belerángatta: a felület használata stabil maradt a legtöbb országban, míg a követőnek beharangozott Mastodon egyelőre megmaradt kisközösségi játszótérnek.
Lássunk még néhány tiktokos adatot:
– a TikTok a leggyorsabban növekvő platform
– a 18-24 évesek közül 44 százalék használja a felületet (ebből 20 százalék fogyaszt rajta híreket is)
– a legtöbben Ázsiában, Dél-Amerikában és Afrikában használnak TikTokot, a felület különösen népszerű Peruban (30 százalék), Thaiföldön (30 százalék) és Kenyában (29 százalék)
– a TikTok, Snapchat és Instagram felhasználói hírek esetén is jobban figyelnek az influenszerekre, mint a médiumokra vagy újságírókra – ez a trend ellentétben áll az olyan régi, idősebb közönség által használt platformokkal, mint a Facebook vagy a Twitter, ahol még mindig inkább a hivatalos híroldalakat követik az emberek.
Kreatív Online Hírlevél