A marketing területei – ahogyan korábban már volt szó róla: link
– termék / vevői érték
– ár / vevői ráfordítás
– értékesítési csatorna / vevői kényelem
– értékesítésösztönzés / kommunikáció.
Ezt hívják 4P-nek, ill. 4 C-nek (angol rövidítésekkel). A reklám a 4P egyik eszköze. A reklám tehát a marketing – kétségen kívül látványos – része. A reklám leginkább az érzelmekre igyekszik hatni. Gyakran fogalmaz nem egzakt módon, homályosan, pl. “csúcs ez az érzés”, a “legnevesebb tenyésztők is ezt ajánlják”, így ezek ellenőrzése nem reális. A könyvtáraknak a reklám ritkán ajánlott. A könyvtárak ugyanis nem azért vannak, hogy menő helynek gondolják, hanem hogy használják őket. Máshogyan fogalmazva: nem a népszerűségre, hanem a hasznosságra érdemes törniük. (MG)
KIT-információ