Lil Miquela egy 20 év körüli lány, talán kevesebb. A vele egyidősekhez hasonlóan az Instagram profilján nemcsak szelfik tolonganak, hanem rengeteg más kontent is, amik a közösségi médián általában előfordulnak: képek arról, mit eszik, milyen ruhákat hord, kikkel lóg, vagy éppen hol nyaral. Lil Miquela egy influencer [kb.: véleményvezér].
1,2 millió követővel a háta mögött az utóbbi hónapokban számos cég kereste meg, hogy promotálja a márkájukat szinte valamennyi iparágból: divatcégektől az üdítőital-forgalmazókon át, az egészséges életmód üzletágban ásványi anyagokkal kereskedő vállalkozásokig. Olyan brand-ek mint a Prada, a Diesel vagy a Moncler az ügyfelei.
Lil Miquela nem létezik. Jobban mondva: nem létezne, ha még mindig a 20. század keretei között gondolkodnánk. A digitális kreáció azonban már korunk első sikerre termett, nem hús-vér influencereként látta meg a napvilágot. A los angeles-i Brud áll mögötte, az a robotikára és mesterséges intelligenciára szakosodott cég, ami a technológiák médiára alkalmazásából csinál pénzt. Jelenleg egy szerkesztőségnyi ember gyárt tartalmat a 2017 óta zenei karrierbe is kezdő, pop ikonná váló Miquela számára. A hírek szerint azonban Brud alkalmazottaitól hamarosan egy gépi tanulási rendszer veszi át a feladatok nagy részét, így sok tekintetben önálló életre is kelhet.
A kompjúter generált modellek és avatárok mára sikeresen kitörtek a luxusmárkák és divatházak marketing szegmenséből és egyre szélesebb követői tábort toboroznak maguknak – és hirdetőiknek – a közösségi felületeken. Amikor 2016 elején még a Final Fantasy kreátora által gyártott rózsaszínhajú animált hősnő osztotta meg a közvéleményt a híres Louis Vuitton kampányban, még nem sejtettük, hogy két évre rá a CGI influencereké lesz a terep, akik a hírfolyamok elárasztásával a politikába is alaposan beletrappolnal.
Kitchen Budapest