Cobrandingnek (közös márkaépítésnek) nevezik a marketingben, amikor két különböző márkát tudatosan kötnek össze, hogy valamilyen szempontból nagyobb közös hatást érjenek el. Akkor hatékony az eljárás, ha így új impulzussal lehet felruházni a saját brandet. A könyvtári márka lehet így pl. a karácsony szívet melengető imázsával.
De mi is az, illetve melyeket emeljük ki? – Megmaradunk a szimpla hangulatnál, netán a giccsbe hajó kliséknél, vagy merünk olyat is lépni, amely szokatlanságával vagy erejével gondolkodóba ejti az embereket és tartós asszociációt teremt a könyvtár alapvelő értékeivel (Az “olvasson többet”, vagy a “nekem bejössz…” persze itt sem érne sokat.) Viszont pl.
– az (információs) szükséget szenvedők felemelése, a máshol be nem fogadottak
– a bármilyen okból menekülők befogadása, kölcsönös gazdagodás
– egymás számára idegenek közötti kapcsolatteremtés
mindez a közös megújulás reményében.
Mi döntünk arról, hogy menyire haladjuk meg a megszokott paneleket, s milyen sztorikat, eseményeket, installációt készítünk a legmélyebb üzenetünk átadására.
Néhány továbbgondolható példa:
– az amnesztia leporolása és karitatív újragondolása link
– az észt miniszterelnök e-képeslapot küld, igen beszédes üzenettel: link
– e-képeslapok a nemzeti könyvtár anyagából link
Néhány figyelemre méltó adventinaptár-példa ismeretközlésre és márkaépítésre:
– Betiltott könyvekből link
– A Taizéi Közösség link
– Hétköznapok hősei – A Magyar Helsinki Bizottság link
Elő a kreativitással+ 🙂 (MG)
KIT-információ