Olvasójegyével 20% kedvezményt kap a kávéra!

Egy alabamai színház-hálózat, a Cobb Theaters ki szeretett volna tűnni a hasonló intézmények közül. Az SFA Marketing ügynökség segítségével dolgozták ki márkaépítési programjukat. CinéBistro néven prémium moziszolgáltatást vezettek be, melyben a mozizást a látogatók összeköthetik egy prémium ebéd / vacsora elfogyasztásával. A színház brandje tehát The Cobb Theaters / CinéBistro lett, mely jól megkülönböztette őket más láncoktól. – F: febr. 1.,
— A fenti mintán elgondolkodva, annak egyes elemeit lecserélve talán megvalósítható az a könyvtárkép, mely a vele szemben / mellette / közelében lévő kávézóval, / kocsmával / étkezdével együttműködik. Válságban, amikor a vendéglátósok tartanak a forgalomcsökkenéstől, talán méginkább. \’Olvasójegyével 20% kedvezményt kap szemközt a kávéra!\’ szlogent alkalmazva a vendéglátós a sűrű fillér elvén növelheti forgalmát. Az együttműködésben a könyvtár jobban beleágyazódik a helyi közösségbe, szokatlan módon mint marketing-eszköz szerepelhet, s csak tárgyalás kérdése, hogy a \’szívességet\’ a vendéglátós hogyan viszonozza. Garancia persze nincs a sikerre — mint ahogyan más kísérletre sem. Ám néhány nappal, akcióval kezdve a tapasztalatokat elemezve mindkét fél oldaláról finomítható, kiterjeszthető az együttműködés. (MG)