A tartalommarketing releváns és konzisztens tartalom előállítása és disztribúciója egy egyértelműen meghatározott célközönség odavonzására és megnyerésére azzal a céllal, hogy megváltoztassuk vagy megerősítsük a fogyasztói viselkedést – a Content Marketing Institute megfogalmazása szerint.
Nem új műfaj; ld. pl. 1893-tól a Dr.Oetker receptjeit a sütőporos tasakokon, vagy a Michelin gumigyár guide-ját 1900-tól, melyek nem közvetlenül, hanem közvetetten segítik elő a termék fogyasztását – miközben kívánatossá teszik a márka imázsát a befogadók széles körében.
Magyar példa annó az Origo, melyet egykoron a Matáv internet-szolgáltatásának egyik sales-támogató érve volt, miszerint “vannak az interneten már magyar nyelvű hírek is, érdemes venni betárcsázós modemet”; aztán önálló életre kelt.
– A tartalommarketing a könyvtárak számára is adott. Ilyen pl. a KIT által közelmúltban emlegetett Győri Szalon link vagy a Hullámfürdő link projekt.
Kreatív