Ramháb
Mária, az Informatikai és Könyvtári Szövetség alelnöke ‘Légy otthon az
e-világban, hogy boldogulj e világban, az IKSz szerepe a digitális
kultúra terjesztésében’ címmel/alcímmel tart előadást, május 7-én. – F:
máj. 4.
— A hatásos szlogen írása nem könnyű feladat, vö.: ‘Nekünk bejössz, ha
a könyvtárba bejössz’, vagy éppen a Kataliston néhány éve lezajlott
szlogenverseny tapasztalatai. A marketing- és pr-tanácsadók e célra
kreatívokat (kb.: ötletgyáros szakember) alkalmaznak, akik a megbízó
szervezet üzenetét a célcsoport nézőpontjából fogalmazzák meg. Kissé
sarkítva: a szlogennek — vagy az arculat egészének — nem a szervezeti
vezetők számára kell leginkább vonzónak, elfogadhatónak lenni, hanem a
célcsoportban kell cselekvést elősegítenie; mondjuk: induljanak el
bizalommal a könyvtár felé. A kreatív szakembernek — vagy az
angolszász gyakorlatban a méginkább: szövegezésre specializált
copywriter (egy ilyen szakember pl. Ivan Levison:
http://www.levison.com/ ) — tehát ismernie kell a potenciális
befogadók lelkivilágát, implicit rezdüléseit (lehetőleg előre!) a siker
érdekében. A szlogen írása is tehát szakma, és szakismeretet kíván,
akár a könyvtárosé — legalábbis ha az eredmény, pozitív hatás is
fontos.
Hírforrás:
link , MG
• Továbbküldöm