Sanoma — azonos téma több lapban

Az eltérő olvasói igényeket tartotta szem előtt a Sanoma, amikor úgy döntött, hogy háromféleképpen dolgozza fel az öngondoskodás témáját. A kiadó lapjai, a Figyelő, a Nők Lapja és a Maxima a saját képükre formálták az azonos tartalmat, kiegészítették az adott olvasói célcsoportnak szóló cikkekkel, interjúkkal és esettanulmányokkal. A három mutált melléklet egymillió olvasóhoz juthat el. – F: nov. 22.
— Képesek vagyunk-e azonos tartalmat egyszerre több célcsoport szája íze szerint kommunikálni? Tapasztalatom szerint ez hol sikerül, hol pedig kudarc a vége. Sikeres volt pl. hogy a könyvtári minőségbiztosítás vagy az újjáalakítás kapcsán a Könyvtári Figyelő, Figyelő hetilap vagy a Marketing & Menedzsment szaklap egyaránt vevő volt. Máskor nem sikerült meggyőzni pl. könyvtári lapokat a közlésről, így a TMT és a Könyvtári Figyelő helyett a Vezetéstudomány adott helyet az írásnak. A KIT rendre ‘könnyített formában’ közli a Könyvtári Figyelőben (korábban a TMT-ben) megjelenő referátumokat, cikkeket. Ez mindkét félnek eredményes lehet, hiszen a ráfordítás nagyobb arányban térülhet meg, illetve a tartalom szélesebb célcsoportot ér el. (MG)