A szlogen rövid, megjegyezhető és dinamikus reklámszöveg, állítás vagy vezérmotívum, mely segít a cég vagy a termék iránti érdeklődés felkeltésében. Nem feltétlenül azonos a vállalat egyes reklámkampányaiban. Pl.: @ your library; (ALA) Ezzel szemben a tagline: verbális logó, több éven keresztül változatlan, a pozícionálásban segítő szöveg. ‘Just Do It’ (Nike), ‘Think Different’ (Apple), ‘Voice of American Libraries’ (ALA). A missziós nyilatkozatokból gyenge tagline-ok születnek, mivel a szervezetek saját magukról alkotott nézetét tükrözik. Jó tagline-hoz és szlogenhez brainstorming szükséges 5-6 kreatív emberből. A csapatba ne kerüljön olyan, aki részletek iránt érzékeny, vagy szó szerint vesz mindent. (ref.: MG)
Régebbi hírforrás(ok): Slogans & Taglines. There is A Difference! / Chris Olson. In: Marketing Treasures Newsletter (June 2005)