A fogyasztó ideje a legértékesebb

Az idő már nem csupán pénz, többet jelent annál — derül ki a JWT legfrissebb tanulmányából, amely többek között arra ébreszt rá, hogy nem feltétlenül a gyorsaság jelenti a megoldást a fogyasztó számára. Marian Salzman, a J. Walter Thompson híres stratégiai elemzőjének legújabb kutatása arra a megállapításra jutott, hogy napjainkban az idő vált a legértékesebb valutává a fogyasztók számára. Éppen ezért a jelenlegi piaci helyzetben azon márkák és médiumok pozíciója lehet a legerősebb, amelyek időt tudnak spórolni közönségük számára. “A média tekintetében a könyvek ragadták meg leginkább a figyelmünket, a kutatás összetett adatait vizsgálva. Valójában a válaszadók előrébb helyezték a könyveket, mint a szenvedélyes szexet.” — nyilatkozta Salzman A “gyorsan átolvasni” és a “belekóstolni egy remek könyvbe” opciók közül a megkérdezettek többsége az utóbbi mellett voksolt, de egyértelmű különbség figyelhető meg a nemek tekintetében: ugyan az amerikai férfiak 75 és a brit férfiak 74 százaléka is az élvezetes könyvet választaná, de a nők mindkét országban magasabb arányban (Egyesült Államok: 83%, Nagy-Britannia: 82%) döntöttek az értékesebb olvasmány mellett. Az idősebb korosztály valamennyi csoport — kivéve a brit hölgyekét — esetében még elkötelezettebbnek bizonyult az olvasás élménye mellett. – F: febr.18.