Már az életstílusra is kiterjed a tévés nézettségmérés

A brit Barb televíziós nézettségmérő cég Lifestyle Insights Survey elemzése újszerű szempontok alapján nyújt adatokat a műsorok közönségének összetételéről. Mára idejétmúlttá vált a nézők nyolcvanas évek óta használt, demográfiai jellemzők szerinti csoportosítása. A Barb szeptembertől életstílus szerint is kategorizálja a nézőket, amennyiben a megrendelő ezt a szolgáltatást választja.
Ma már nincs annak értelme, hogy a 80-as évek óta használt demográfiai jellemzők alapján tervezzenek egy-egy célcsoportra, besorolva a nézőket az ABC1 és C2 kategóriákba. A Barb Lifestyle Insights Survey elemzése viszont olyan, marketingszempontból jóval értékesebb információkat nyújt, mint hogy a nézők milyen autót vezetnek, milyen szabadidős programokat preferálnak, és milyen üzletekben vásárolnak. Mindez jelentősen megkönnyíti a tévés kampányok tervezőinek és a műsor programozóinak a dolgát.
— Az ügyfélismeret minden marketing alapja. A cikk elgondolkodtathat bennünket, hogy mi mennyire ismerjük ésa kutatjuk használói csoportjainkat (ezen adatok mennyire érhetők el!), tudjuk-e őket szegmentálni (s e csoportok határainak változásait figyelemmel kísérni), valamint számukta egyre ‘testre szabottabb’ kínálatot biztosítani — például a lemorzsolódást csökkentendő? (MG)