Osztrák kolostorok marketingje — az ügyfélért vannak

Klösterreich (azaz: kolostor-Ausztria) annak a prospektusnak a címe, mellyel kikapcsolódásra, szellemi–lelki feltöltődésre invitálják az embereket (interneten: link ). Lapjain végigveszi a kolostorok jellemzőit és kínálatát. (Örömmel találom benne Pannonhalmát is.) A legtanulságosabb azonban a címoldal. Mert mit is tehetnek egy kolostorokról szóló kiadvány elejére? Nos, egy 50 év körüli szőke hölgy portréját. Marketingül fogalmazva: a célcsoport (ön)imázsát. Ez olyan, mintha egy könyvtárakat ismertető reprezentatív kiadvány — volt is ilyen a közelmúltban — a valós és lehetséges használókat (is) mutatná. Jelezve, hogy ki is igazából a fontos. Hogy csak másban moshatják meg arculatukat. Éppenséggel ezt is elleshetjük a sógoroktól. Vagy a kolostoroktól.