Nevezze nevén! — Sikeres márkanévadás három lépésben

A jó márkanévvel csökkenhető a marketingköltség. Viszont ennek kitalálása is szakma, nem jó pl. a kocamarketinges munkatársakkal való brainstorming. Ugyanis nem a munkatársaknak kell hogy tessék a név (persze, az sem rossz), hanem mindenekelőtt a leendő használóknak. A szükséges lépések:
1. Koncepció (mi a célunk a márkanévvel — pozícionálás, és kinek szól? Adott típusú vevőre, adott problémára vagy versenyelőnyre összpontosít?
2. Agyalás, brainstormong (minőség-ellenőrzés nélkül, majd fokozatos szűkítés),
3. Ellenőrzés (vevői visszajelzések begyűjtése, nincs-e levédve?, szabad-e a domén?).
Példák: Miller Lite diétás sör (a Diet elnevezéstől idegenkednek a megcélzott férfiak), célratörés: 1001 Fenyőbútor, Csevegő díjcsomag (a célközönség pszichográfiája alapján), megkülönböztetés a millió munkavédelmi cégtől: Bírságmegelőző Kft., ha te vagy a guru, használhatod saját nevedet is: TothAndras.hu). Megjegyzendő, hogy elég nagy költségvetéssel, vagy lélegzetelállítóan jó termékkel bármilyen nevet be lehet vezetni (IBM, Toyota, Google stb. – F: Nevezze nevén! : Sikeres márkanévadás három lépésben / Wolf Gábor. In: Az üzlettárs (2009) 5 p. 56-61