A márkateremtés a legjobb marketingstratégia

A marketingesek kapacitásuk 95 százalékát márkafenntartásra fordítják, míg az ágazatban a legjobb lehetőségek a márkalétrehozásban rejlenek. Egyetlen stratégia sem olyan hatékony, mint a piacon elsőként megjelenni egy termékkel, kitalálni egy márkát – olvasható az AdAge.com internetes portálon. Ezt számos példa igazolja: a Coca-Cola, a világ legértékesebb márkája az első cola volt a piacon; a világ legelterjedtebb fast-food vállalata, a McDonald’s nevéhez kötődik az első gyorsétterem megnyitása. Az instant kávé fogalmát például a Nescafe, a legjobb eladási mutatókkal rendelkező kávéforgalmazó vezette be, aki továbbra is uralja ezt a piacot. – F: jún. 22.
— A ‘könyvtár’ mint márkanév — amellett, hogy legtöbb szegmensben lassan, de kitartóan veszti értékét — gyakorlatilag menedzselhetetlen, ugyanis túl széles, szerteágazó asszociációt hordoz. Így akár a kiemelkedő könyvtári tevékenység megítélését is visszahúzza. Tapasztalat, hogy könyvtári szolgáltató ugyanazt a terméket töredékáron tudja értékesíteni, mint az üzleti szolgáltató. Ezért aktuális a ‘könyvtár’ márkanév használatának újragondolása, illetve az információs piacon való átpozícionálása. (A Könyv Könyvtár Könyvtáros következő, júliusi számában a cikk ezzel kapcsolatban: ‘Gondolatok a szarka farkáról és a könyvtár átpozícionálásáról’.)