‘Csak könyvvel van értelme a nyárnak’ – nézzünk egy könyves kampányt

Kampánycél:
“Csak így van értelme” – állítja nyári kampányában a Libri. Hazánk legnagyobb könyvkereskedelmi vállalata pár hónappal ezelőtt bevezetett ernyőszlogenje, az “A történetekben találkozunk” után a nyári szezonban is az olvasásnépszerűsítésre helyezi a hangsúlyt a kreatív megjelenéseinek és üzenetének segítségével. Célja, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a nyár könyvek nélkül nem teljes, a nyaralás, az utazás és a pihenés időszaka csak olvasással lehet tökéletes. A könyv, mint mindig, nyáron is esszenciális kiegészítőnk, megbízható társunk, személyiségünk fontos formálója.
Egyrészt árulkodik arról, hogy fontosnak tartjuk a tudást, a papírra vetett szavak értékét, másrészt az érdeklődési körünkről, világlátásunkról, hobbijainkról is sokat elmond.

Kampányleírás, kreatív koncepció:
A “Csak így van értelme” szlogent kiegészítendő a Libri kampánya sorra vesz pár klasszikusan a nyárhoz társuló aktivitást.
A különböző szituációkban a könyvet helyezi fókuszba, azonban mindig valamilyen váratlan helyzetben, amint éppen egy másik, a nyárhoz kapcsolódó tárgyat és annak eredeti funkcióját helyettesíti. A figyelemfelkeltő írott és képi üzenetek segítségével bontja ki a kampány, milyen előnyei vannak a könyveknek nyáron és az életünkben egyaránt. Lásd: “Egy könyv legyezőnek nehéz, lapozgatása mégis felfrissít. Csak így van értelme a nyárnak.”
A koncepció célja ezáltal az is, hogy bemutassa: a könyvek hogyan segítenek a valódi tudás és tájékozottság megszerzésében.
(Folytatás a forráslinken.)