A jövőt – bár nem egyenlő mértékben, és nem egyenlően mindenkit érintve – az alábbi, sokszor ellentétes mozgású trendek fogják meghatározni:
– csökkenő reklámbevételek
– csökkenő lapeladás
– közösségi média, különösen a Twitter
– a keresőmotorokban jobban megbíznak a fogyasztók, mint a médiában
– yournalism
– az újságírók egyre inkább márkák lesznek
– adatújságírás
– analitika-vezérelt újságírás (csak az lesz fontos, ami azonnali kattintást hoz)
– az analitika által előrejelzett folyamatok beépítése
– hackelés
– hordozható technológiák
– automatizált, robotizált újságíró-folyamatok
– bármi lehet információ és tartalom
Ezek alapján a trendek alapján a tanácsadócég úgy látja, hogy négy lehetséges forgatókönyv valósulhat meg a következő tíz évben, aminek szemléltetésére egy koordinátarendszert mutatott be Kim Wannet. Ennek x-tengelyén a do it yourself (DIY) és a do it for me (DIMF) szerepel, y-tengelyén pedig a redical (radikális) és a reluctant (óvatos, visszafogott) magatartásforma. A négy forgatókönyv pedig ezek metszetéből adódik.
Kreatív