– Az egész világ izgul az iPhone 6 miatt – de az Apple nem beszél az iPhone6-ról! Miről beszél? Mi van a kampány központjában? Egy RENDEZVÉNY! (Szept. 9). Erről szólnak a meghívók, a sajtóközlemények, ez van a fókuszban.
– Amikor úgy elöntötte a tömeg az Electro World megnyitóját, hogy még az M7-es leállósávjában is parkoltak(!), annyian voltak – akkor ott a cég nem a megnyitót hirdette, hanem mit? Azt, hogy nyitáskor lesz vasaló 150 forintért, mikró sütő 1000 forintért, amíg a készlet tart.
– Ha figyeled a Lexus új modelljének, az NX-nek a bevezető kampányát, a hatalmas csinnadratta közepén nem a kocsi szerepel, hanem az, hogy jelentkezz tesztvezetésre.
– Ma egy rocksztár nem az új lemezét promózza, hanem az új lemez bemutató koncert-körútját (a lemezt majd megveszed ott a kijáratnál, vagy a kocsidban hazafelé az iTunes-ból…)
– Ha az HBO egy új sorozatot készít, akkor a bevezető kampány fókuszában nem a sorozat van – hanem az első epizód, amit általában mindenki számára elérhetővé tesznek, még azok is megnézhetik, akik nem előfizetők.
– Az elmúlt évben a legnagyobb amerikai online marketing bevezetési kampányok fókuszában SOSEM maga a termék volt, amit el akartak adni – hanem mindig egy videó, vagy videó sorozat, vagy webinárium volt.
– A világ egyik legsikeresebb parfüm bevezetési kampányának középpontjában nem a parfüm volt, hanem hogy lehetett igényelni egy termékmintát belőle.
Marketing Commando