A folyamat első lépéseként felmérték a hazai piacot annak érdekében, hogy a pálinkához kapcsolódó üzenetek a valós igények ismeretén alapuljanak, és alkalmasak legyenek a célcsoport hatékony megszólítására. A 2008-as kampány célja minderre alapozva a pálinka imázsának átalakítása volt, vagyis az italhoz köthető negatív megítélések leválasztása.
Az idén a pálinka fogyasztásának új alapokra helyezése, az ital divatossá, trendivé tétele fogalmazódott meg legfontosabb célkitűzésként. A kampány egyik eszközeként hamarosan elérhető lesz az úgynevezett Pálinkajellemek összeállítás, amelynek segítségével mindenki megtalálhatja a személyiségéhez leginkább passzoló pálinkafajtát.
A decemberben megrendezendő Pálinkaakadémia és mixerverseny pedig az ital széles körű felhasználhatóságát kívánja bizonyítani. A rendezvényen az ország leghíresebb mixerei mutatják majd be egy-egy eredetvédett pálinkára kreált koktélkülönlegességeiket.
HVG