Egy website sikeréhez elengedhetetlen a mindig friss és aktuális tartalom, hiszen ez az, ami visszacsábíthatja a felhasználókat az oldalra. A ClickZ szerzője az új tartalom menetrendszerű megjelen- tetésének előnyeire hívja fel olvasói figyelmét.
Számos vállalat marketing osztálya esik abba a hibába, hogy a webet a hagyományos marketing csatornáktól elkülönítve kezeli, és ezért az offline kampányok üzeneteit nem erősíti meg internetes kommunikációval. A ClickZ szerzője az ilyen jellegű rossz gyakorlatok nyári terméséből szemezgetett.